向传统促销说再见美涂士回归价值营销
2012-10-09 10:21:57 来源：中华家居网评论：0

金九银十是涂料市场的消费旺季，各大涂料企业全面打响促销大战。业内人士认为，传统的促销方式如折扣、降价等已经难以秒杀消费者，价格已不再是消费者首要考虑因素。

本报讯：“金九银十”是涂料市场的消费旺季，各大涂料企业全面打响促销大战。业内人士认为，传统的促销方式如折扣、降价等已经难以“秒杀”消费者，价格已不再是消费者首要考虑因素，取而代之的是品牌、健康、时尚等因素。

怎样才能赢取旺季市场话语权呢？美涂士高瞻远瞩，摒弃传统促销手段，全面启动“金秋妆爱巢，美涂士聚划算”促销活动，以健康为基点，走出一条品质不断完善的自我超越之路。

给力！摒弃价格战，倡导价值战

9月，建材行业进入了消费黄金期。受全球经济、房地产持续低迷影响，建材行业在所难免受到波及，不少商家过着勒裤带的日子，盼望“金九银十”的到来。然而，不少实力强大的企业早早发力，在8月份便发起猛烈的促销攻势，以夺取金秋促销的胜利。

作为国内涂漆十大品牌企业，美涂士于8月份盛大启动“金秋妆爱巢，美涂士聚划算”全国促销活动。据了解，自8月7日以来，美涂士先后在平凉、万州白石镇、张家界、永川三教镇、安康蒿坪镇、温州等城市铺开全国性路演活动。活动钜惠主推的白竹炭健康漆受到各地业主的欢迎，创下了金秋销售佳绩。

金秋历来是促销活动频繁期，各大企业势必在促销上大做文章，固守传统优惠、降价、抽奖等“老三样”促销手段是很难攻破市场平衡的。那么，美涂士是如何在促销大战中突围而出，并创下了金秋销售佳绩的呢？

业内人士表示，短期的大幅度降价可能会对产品销售产生一定的影响，但从近几年的涂漆消费趋势来看，消费者对于产品的关注不再已价格为首要购买条件，而是以价值作为导向，与以往相比，更侧重从商家的实力、品牌和口碑上进行选择。

美涂士相关负责人表示，促销活动之所以取得成效是因为美涂士摒弃了传统的促销战和价格战，转向以高品质的产品与服务做保障的价值战，外加惊喜的超值豪礼赠送以及优惠让利的路线，让消费者真正享受了一次贴心的家装体验。

超越！亮出低碳牌，开启品质潮

涂料市场研究人员表示，涂料市场的竞争越来越简单了，因为消费者熟悉涂漆这个产品，清楚选涂漆什么是最重要了。因此，单纯打价格战已经不再有市场了，“品质”才是最后的总较量。

据了解，此次“金秋妆爱巢，美涂士聚划算”活动大力倡导环保涂料，推广创造家居“自然微循环系统”的白竹炭健康漆，将健康送进千家万户，活动特设立“白竹炭推广专项”，将美涂士获得碳足迹认证的技术成果信息惠及大众，与消费者一同见证低碳环保品质。

业内人士表示，美涂士抓住了市场需求，通过全国性的促销活动带动消费，重在促销产品上下工夫，向消费者亮出碳足迹认证产品白竹炭健康漆这张低碳绿色“王牌”，以新科技取胜。

涂漆专家指出，由价格竞争转向价值回归是涂料市场的一个显著特点，技术先进与否已经成为商家成本优势、市场优势的保障。

美涂士作为一个有实力、有影响力、有担当的中国十大涂漆品牌，积极响应国务院“低碳环保”，将绿色低碳，环保人居，打造中国健康漆第一品牌作为追求目标。此次强势铺开全国涂料市场促销盛惠，将美涂士白竹炭健康漆及获得碳足迹认证的技术成果信息迅速传达到消费市场中去，反映了美涂士以健康为基点，走上了一条品质不断完善的自我超越之路。

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