高端装修品牌没兴趣掺和价格战
2012-04-01 11:56:40   来源:潇湘晨报   评论:0 点击:

家装行业从进入消费者视线以来,似乎价格战从未停歇,尤其是在正规家装公司与装修游击队的市场拉锯战中,不少公司为抢占更多份额,竞相压价,价格战愈演愈烈。然而,价格战仿佛是把双刃剑,操作不当时,家装公司...
家装行业从进入消费者视线以来,似乎价格战从未停歇,尤其是在正规家装公司与装修游击队的市场拉锯战中,不少公司为抢占更多份额,竞相压价,价格战愈演愈烈。然而,价格战仿佛是把双刃剑,操作不当时,家装公司可能赢了订单量,却输了质量。对于那些一线家装品牌来说,品质才是他们最大的价值闪光点。

  面对同行之间不断比价格、抢客源,星艺、鸿扬、东易日盛、自在天等诸多国内一线家装品牌依旧坚守着自己的价格体系。此时有消费者发问:“为什么要放弃那些价格更低的家装公司,而选择报价偏高的品牌?”

  “品质。”中国家装龙头——星艺装饰湖南区总经理张伟在接受采访时仅用两字做了解答。针对中高端、高端装修群体,家装品质之争已成为了最激烈的焦点。

  价格与品质,业主往往选后者

  谈起家装关于价格与品质之间的权衡取舍,家装业主往往举棋不定。然而,根据一份调查发现,大量业主经过一番对比后,仍愿意增加预算,选择品质更有保障的精品装修。部分业主认为,“装修不属于快速消费品,一辈子难得装几次房子,因此在装修上,如果增加的费用在可承受范围内,我们更倾向于选择让人放心的品质装修。”

  通过市场调研可看出,尽管主打高性价比的经济型家装风行市场多时,但中高端、高端精品装修领域精耕细作的旗舰家装公司发展同样不甘示弱,业绩年年飙升。星艺、鸿扬、东易日盛、自在天等公司快速布点拓张正是一个有力的证明。

  据了解,星艺装饰在全国范围内拥有最多的营业网点。张伟表示,长沙是国内知名的消费型城市,星城市民对品质的需求比国内同级城市显得更加超前,因此,在长沙乃至湖南范围推行精品装修服务具有广阔空间。

  这一点,从国内另一家领军品牌——东易日盛装修在长沙的发展势头也可得到结论。在业界看来,东易日盛的高价格让人侧目,但凭借材料工艺的优势,注重精品装修的业主纷至沓来,在价格与品质的权衡中,品质还是获得了更多青睐。近年来,东易日盛已巩固了其在高端品质家装领域的领导地位。

  工艺和材料,均是品质关键

  那品质装修又该以什么作为衡量标准呢?很多人会说,设计、工艺、材料是衡量的三大标准。“实际上,后两项起到了很大的决定作用。”张伟介绍,不论是什么样的设计方案,都需要精良的工艺、材料去实现,这两项也占据了品质装修的最大成本支出。品质装修领域的标志性品牌,往往拥有独到施工工艺和专供的材料体系。

  湖南家装领军者鸿扬家装在施工工艺上一直领先,最为业界所熟知的便是鸿扬工厂个性化定制。所有的木制品转入工厂定制生产,工业化的制作工艺让人看到了超乎寻常的精致。工厂内恒温车间的上漆工艺保证新房装修现场不用一滴油漆,环保和品质实现变革。不久前,鸿扬首推《项目施工标准图集》,进一步将施工工艺标准进行升级。

  作为中国粤派家装的标志性品牌,星艺装饰在工艺材料上同样是拥有“杀手锏”。星艺独有的水电布线工艺、管槽防水工艺、二级沉箱工艺、木制防潮工艺令工程的稳定性大大超出国家标准。艺邦香杉木大芯板、日丰PP-R水管、德高防水、龙马白乳胶、华润金装全效木制漆等厂家专供材料确保了家装的耐用美观。

  张伟表示,“这些业界领先的工艺和材料,使装修的硬成本有所上浮,但家装产品的寿命却大幅提升。”

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