大打促销牌 清明小假期家居市场难达往年热度
2012-04-05 14:02:56   来源：新浪家居   评论：0

　清明节的三天假期，虽然只比平时多出一天，但从记者走访的几家京城大型家居卖场来看，商家们都没有忽视这三天假期，纷纷推出了各种特色促销活动，家居卖场的客流量都较平时高出不少，但和以往年份的同期热度还是差了不少。

　　家居卖场大打促销牌

　　自楼市调控后，家居行业承受着需求市场需求萎缩的压力。清明小假期是开年来第一个小长假，也是继3.15促销风潮后的又一次商机，每个家居卖场都打出各种优惠折扣牌来吸引消费者。

　　居然之家在清明节期间除了延续3.15期间推出的“明码实价”活动外，还另外有免费办理会员卡、“家具以旧换新”在明码实价基础上补贴5%、购物赠礼、购物送五月礼金券、满5000元抽伦敦奥运亲子游等活动，有些活动是持续到五月份的，很显然，这是希望清明节的火爆促销能持续到五一。

　　红星美凯龙也同样在清明节假期打起了力度空前的促销牌，推出家具、建材类实付1000元立减100元，再返100元家具提货券，再送100元建材提供券活动，另外还有“100变N百、早抢购晚折扣、京派家具联盟总裁签售卡”等活动，促销力度之大可见一斑。

　　京城老字号卖场集美家居更是把清明节小长假当作了“小五一”，以“提前过五一，放价放到底”为主题的规模营销，通过卖场、商家联合让利，申请五一价，让五一的热销档期提前到来。

　　客流提升 上班族居多

　　在居然之家的十里河店，卖场的客流量比上周记者来时多了不少，主要以上班族为主。一对前来为新房购买的家具的年轻夫妇说，平日里上班忙没时间来逛，刚好趁着清明节小长假来看看有什么优惠活动，顺便让父母也帮忙来参谋参谋，一家人一起，看好了就能订下来了。

　　在各个卖场内，记者看到像这样一家几口一起来挑选的人群很多，清明节家人相聚，一起挑选新房的家具。拖着这么大的阵仗让消费者最烦心的还是要货比三家，购物持久。“我昨天逛了一天，就为买张床，从城外诚到蓝景丽家，今天又到居然之家，这一番价格对比真是比审查合同还要累人！”一位消费者在微博上发帖抱怨。

　　虽然居然之家推出了“明码实价”，但很多消费者仍然会货比三家。这也给各个卖场提了个醒儿，在产品和服务趋同的情况下，任何促销和活动都只是噱头，实实在在的低价才是吸引消费者的硬道理。

　　市场热度难达往年水平

　　虽然清明节期间各家卖场的客流都较平日多了不少，但和往年同期的火爆人气相比还有一定差距。一位已经二次置房的张先生表示，几年前刚装第一套房子时，赶上假日来卖场，那人真是多，排队付款都要排很久，要是碰上还有卖场抽奖送礼品什么的都要排上二十几分钟了，今年感觉人气明年不如过去。

　　在一家卫浴品牌店内，销售人员热情的向记者介绍，清明节店内的产品都打6折，有些特价品低到5折，这是有史以来最低的价位了。尽管如此低价，但记者看到店内的消费者并没有几个，显得门庭冷落。对此，业内专家表示，房地产市场的不景气已经对下游的家居市场带来了一系列的连锁反应，家居卖场“逢节必火”的景象已难再现。(文/新浪家居 陈洁)