家居卖场牵手原创设计师 推动原创设计良性循环
2012-08-17 09:36:52   来源:新京报   评论:0

提起家居独立设计师的作品,人们最先想到的往往是诸如798、宋庄等地的艺术品商店里,或者是北京设计周、米兰家具展等大牌家居展会上的作品。和传统家居产品相比,设计师的原创设计作品面临着略微尴尬的局面,一方...
提起家居独立设计师的作品,人们最先想到的往往是诸如798、宋庄等地的艺术品商店里,或者是北京设计周、米兰家具展等大牌家居展会上的作品。和传统家居产品相比,设计师的原创设计作品面临着略微尴尬的局面,一方面,大多数消费者无缘与这些作品亲密接触,另一方面,独立设计师及其作品也难免陷入高处不胜寒的孤独。

  原创设计渴望“接地气”

  日前,在红星美凯龙朝阳路商场“億空间”原创家居馆中,记者看到产品展示区内聚集了多位国内知名家居设计师的经典作品,其中包括朱小杰的澳泊系列、王昕的ACF、侯正光的Moreless、宋涛的自造社以及今年首次参加米兰展的来自中国设计师的“坐下来”、中央美院老师与学生的设计作品等,并有19位独立设计师在此设立了工作室。据悉,这也是家居独立设计师首次大规模将营销阵地转战传统家居卖场。

  风生设计顾问机构创始人刘峰告诉记者,通常来说,独立设计师在国内主要通过设计商店、艺术品商店等面向个性化需求的场所进行销售,没有过 家居设计师集群直接面对家居卖场的先例。记者了解到,借由以上渠道销售的独立设计师及其作品,往往由于受众群体过窄、无法批量生产而陷入“叫好不叫座”的境遇。红星美凯龙副总裁车建芳也表示,目前中国家具行业抄袭成风、山寨横行,设计师不敢将自己的作品拿出来,“担心若轻易将作品推出,很快就会遭人仿制,被人抄袭,价值流失”。

  相比较而言,将设计品牌搬进传统家居卖场,则有助于帮助独立设计师走出困境。设计品牌自造社的创始人宋涛称,设计产品一定要跟传统的客户群有接触,才能得到真正的反馈,局限于小圈子里不利于长久发展。刘峰也认为,进入家居卖场以后,设计师贴近大众消费市场所以更加“接地气“,通过这个渠道与老百姓对话的同时,也能帮助品牌自身发现问题,在价格定位、材料选择、生活方式理解等方面及时修正。

  推动原创设计良性循环

  独立设计师携作品入驻传统卖场渠道后,一方面与大众市场实现了真正意义的对接,另一方面也有助于迅速实现品牌自身从作品到产品的转化。红星美凯龙京沪·西南大区总经理王伟表示,家居卖场不仅为设计师提供产品展示空间、设立工作室,更可以充当“设计猎头”,让设计师直接与家居工厂对接,帮助他们寻找设计买家。“我们可以利用渠道优势与设计师和家居工厂双向沟通,设计师可以通过售卖设计、转让知识产权,或以设计入股等多种形式,将设计转化为作品、产品,获得价值最大化。”

  记者了解到,目前国内独立设计师中,拥有长期合作代工厂的设计师数量仍占少数,大多数设计师的作品仅能小批量打样生产,更有设计师作品只能存在于图纸之上,受制于打样成本、原材料等限制,无法转化为生产力,更无法量化复制。

  北京丰尚艺软装配饰中心总经理马瑛表示,进驻卖场以后,在与消费者的长期接触中,如果作品累计了一定人气,那么自然会有工厂与设计师接触合作,进行大批量生产。而批量生产有助于削减成本,降低产品价格,从而能俘获更多的消费者青睐,这将形成从设计、生产到销售各环节的良性循环。

  中国家具协会理事长朱长岭指出,在全球经济低迷、中国家具行业面临巨大挑战的今天,原创设计是中国家具突破困局的最大机遇。尽管对于家居行业来说,追求原创的设计师还很少,企业对原创设计的投入还不够,但独立设计师进驻卖场渠道,将消费者、家居工厂、设计师三方联结在一起,对推动中国家居原创设计将起到巨大的催化作用。

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