行业寒气弥漫，家居圈的发布会正在变得越来越“将就”。

绝大多数品牌的经销商活动，逃不开一套标准化套路：五星酒店宴会厅、精致晚宴、流程化PPT宣讲。但我乐家居直接撕碎了这套行业模板，给出一张足够硬核的“入场门槛”：想要参加新品发布会，先要穿越60公里茫茫戈壁。

十月敦煌，500名我乐家居全国经销商，跨越3000公里奔赴西北。两天一夜的戈壁征途，没有捷径、没有退路，唯有一步一步向前。而这场极限徒步的终点，才是新品发布会的举办地。

在行业普遍收缩、各家都在勒紧裤腰带保守过冬的大环境下，这场在家居行业堪称创举的戈壁远征，到底想表达什么？

 

史无前例：60KM沙漠徒步，走出品牌的坚韧底色

10月13日凌晨，“我乐家居戈壁前行领导力特训营”正式开启，500名我乐家居经销商整装集结。这是我乐品牌史上规模最大、投入最多、意义最深的一次经销商联合活动，甚至同步刷新了行业天花板。

500人同行、60KM征途、两天一夜的戈壁淬炼，是一场身心的极致考验。这段多数人从未涉足的戈壁长路，没有捷径可走、没有退路可选。征途之中，有人磨破脚掌依旧咬牙坚持，有人体力透支仍不轻言放弃。整个团队互帮互助，“一起抵达”成为所有人坚守的共同目标。

而经历了沙漠的重重险阻，夜宿观星、篝火旁歌唱、追逐沙漠日出……这一个个毕生难忘的美好瞬间，更显珍贵。某种意义上，徒步本身带给经销商伙伴的，远胜一切宣讲。一位年过50的经销商伙伴走完全程后坦言：这场戈壁征途，是自己从业多年最珍贵的勋章，是毕生难忘的骄傲。

这样的活动形式，放眼全行业，都是里程碑式的创新，但对于我乐家居来说，已经习以为常：从海南亚特兰蒂斯的奇趣探索、到南京汤山度假温泉的定制体验、再到扬州瘦西湖畔的沉浸式曲艺盛宴，直至敦煌60KM沙漠徒步的自我挑战，历年的经销商活动，我乐都做成了高度注重体验的团队盛会。

厂商同心：全员集结，凝心聚力共同穿越周期

60KM沙漠徒步对体力、意志力都是非常强的考验。我乐的500名全国经销商伙伴，何以一呼即应？这背后，正映射出我乐与经销商非同一般的厂商关系。

根据笔者在终端的调研走访，在业内人士眼中，我乐的厂商关系是行业内最“铁”的。不少经销商也反馈，在行业下行周期，品牌优先保障渠道盈利的行事准则，使其在经销商群体中拥有很高认可度。也因如此，在全行业终端疲软、谨慎投资的2025年，我乐家居全年新装门店突破200家，其中超千平高端旗舰店多达60家。在当前的市场背景下，经销商敢于跟着品牌重金投入，足以印证他们对品牌战略的高度认可、对品牌未来的坚定信心。

如此亲厚的厂商关系，不是凭空产生的，更非一日之功。长期以来，真金白银的扶持、尊重平等的态度、价值认同的引领，才使得我乐备受认可。

我乐总部坚守两条不可逾越的“铁规”：严禁业务员向经销商压货、严禁要求经销商降价换量。品牌坚决摒弃短期业绩思维，拒绝以透支经销商利益换取短期数据，通过完善的开店扶持政策、风险共担机制，全方位降低经销商运营压力。

并且，我乐始终以平视、共生的姿态对待每一位经销商。管理层将终端走访、伙伴赋能作为核心工作，深入门店、扎根市场，陪经销商调研竞品、对接用户、解决痛点。总部管理层办公室都对经销商开放，经销商有问题可直接当面沟通，让每一份诉求都能落地。

逆周期笃行：盛会背后，彰显品牌实力与战略定力

2026年定制家居行业进入深度调整期，不少品牌压缩渠道预算选择保守过冬。我乐逆势投入打造这场戈壁盛会，并非单纯营销造势，而是基于自身硬核实力，坚守两大核心战略。

第一，坚持原创设计，构筑高端产品壁垒。深耕行业二十年，我乐搭建起行业一流的ODC国际家居设计中心，以自主研发与全球设计师合作并行的模式，打造了一支设计链条全覆盖、完全自主原创的强大设计团队，以高强度研发投入为支撑，持续输出差异化原创新品。而“非原创不上市”的坚守，真正为终端经销商提供了不可比价、具备溢价能力的产品武器。2026年重磅推出木影敦煌、温布利、繁花2.0三大系列，持续以高端产品力带领终端逆势突围。

第二，深耕轻高定赛道，走出价值竞争差异化路线。相比大众低价内卷，我乐聚焦中产精英改善型需求，定制化打造高端人居场景体验，携领广大经销商伙伴共同开拓高端市场新增量。笔者在调研终端过程中，印象最为深刻的当属我乐开创性的千平大店：其内不是简单的空间扩展，更不是产品堆砌，而是每一组出样都服务于一个完整的居住场景叙事，置身其中，自觉高端。相关经销商坦言，客户对于店内的空间感、产品呈现和工艺细节的认可度非常高，决策周期明显短于原有门店，预估2000平单店年度销售额有望突破4000万元。这一数据，正是我乐高客群匹配度、高体验转化率和高单值三者叠加的共同呈现。

 

60KM戈壁征途的终点，是我乐家居2026新品发布会的举办地，所有人长途跋涉、穿越戈壁，只为共同见证我乐全新产品的登场。

行业周期裹挟之下，我乐选择与全国500名经销商踏沙砺志、向光而行，这场活动无论是规模、投入还是行业影响力，在家居行业都属于罕见之举。