家居电子商务最大瓶颈在物流 得物流者地天下
2012-07-11 13:55:35   来源：eNet硅谷动力    评论：0

六月电商市场异常火爆，当当联合腾讯推出团购图书频道、红星美凯龙推出红美商城、顺丰优选上线等不难看出，现在电商已经逐渐成为了一种发展趋势。而且注重线下物流运输这一点也已经越来越明显。

线下物流是否完善直接决定电商发展的高度

有业内人士指出，物流作为电子商务的终端，往往直接影响用户对整个电商购物的体验。所以如何做好物流成为现在各大电商当务之急。各大知名电商加紧渗透物流业，或自建物流或牵手快递公司，未来物流有可能成为电商之争的终极战场。

据中国电子商务研究中心数据显示，6月6日，苏宁易购对外宣布将在全国近1800家门店设置网购自提点。13日，唯品会已经向有关方面递交快递牌照的申请。19日，1号店开始在进行快递牌照提交的筹备工作。27日，京东商城获得首批快递业务经营许可证。29日，京东商城自营干线运输车队宣告正式投入运营，实现了城市之间运输的自主性，提高了仓与仓之间的运输速度，是京东自建物流战略中的重要举措。30日，美乐乐线下实体店突破80家，津京唐地区设有香河仓库，并提出现货三天送达的服务理念，旨在进一步缩短运输时间，提升物流运输速度。

由此看来，物流已经逐渐成为了当前电商发展的重心，其根本目的也就在于优化消费者的用户体验。同时自六月电商价格战之后，很多电商都开始纷纷转战线下。比如团购鼻祖groupon在新加坡开设首家线下实体店，阿里巴巴在无锡落户首家实体店，美乐乐实体店突破80家，并以平均每天一家的速度不断增长等。

从中不难发现，很多电商已经开始逐渐步入到O2O模式发展当中，利用线上引流，线下体验的发展观念已经得到了市场极大的肯定。就拿当前家具行业来说，众所周知，由于受到楼市调控政策和国内经济环境的影响，现阶段家居建材的市场都不容乐观，严重制约了经济发展。甚至有业内人士表示，电商看上去很美，但是如果没有找到一个很好的发展模式，也是很难突破其发展瓶颈的，其中又尤其是电商物流的“最后一公里”。

仓库+实体店 破解“最后一公里”

业内人士分析表示，现在电商开始注重实体店的建设不仅可以完善网购带来的瓶颈，同时也大大缩小运输距离，进一步提升用户体验度，将“最后一公里”做的更好。现如今做得好的电子商务企业都是用自己完善的物流网络体系，一般他们首先选定一个地方建立仓库，之后逐渐的将会拓展到每一个区域一个仓库，同时每一个实体店也拥有一个小仓库，这样逐渐完善的物流网络对于电子商务的价值和意义是不言而喻的。

建立仓库与实体店小仓库相结合的方式发展，再加上优质的产品和科学合理的包装设计，将电商物流“最后一公里”完善的更好。电商需要的是个性化服务，第三方快递企业则提供的是标准化服务，两者存在很大的差异性。而美乐乐实体店和仓库的设立正好最大化的弥补了这一差异性。

业内人士认为，电商市场中低价是第一位的网络杀手；实体仓储物流的管理能力也将是未来的决胜之本；硬件投入是任何企业在初期都要做的，而且也决定了电商是可以跑长跑还是短跑。