金丝楠如何变天价?媒体炒 专家代言 杜撰史实
2013-02-18 10:33:56   来源:   评论:0 点击:

上图为:金丝楠桌子经过恶炒,竟达3亿天价从2011年开始,一股楠风便已疯起。 一张桌子3个亿,1克楠木等于10克黄金,金丝楠只能皇家独享等各种说法在一些电视、广播、报纸、杂志、网络上层出不穷,近期更是传出金...
金丝楠桌子经过恶炒,竟达3亿天价

上图为:金丝楠桌子经过恶炒,竟达3亿天价

从2011年开始,一股“楠”风便已疯起。 “一张桌子3个亿”,“1克楠木等于10克黄金”,“金丝楠只能皇家独享”等各种说法在一些电视、广播、报纸、杂志、网络上层出不穷,近期更是传出金丝楠概念已延伸至金融市场,发行了与金丝楠相关的基金,一时间,俨然已是“吸金楠”的时代。

笔者认为,在近年来的金丝楠炒作宣传中,广泛存在篡改史实、歪曲事实、夸大价值、误导消费的行为,目的就是迷惑消费者,以牟取暴利。“楠”风疯起,其实就是将金丝楠价值极力夸大并挖下天价的消费陷阱,有些炒作的手法与性质已带有商业欺诈的特征。

撩开“金丝楠”的面纱

并非“海选”,材质寻常

当前炒作的“金丝楠”其实并不是某一具体的树种,而是自古以来民间对一些楠木材质中有金丝和类似绸缎光泽现象的泛称。

如果依据国家标准 (GB/T16734-1997)划分,楠木属于樟科,包含润楠与楠木两个属,共有21个树种,其中楠木属包含闽楠、细叶楠、红毛山楠、滇楠、白楠、紫楠、乌心楠、桢楠这8种。在商家的宣传炒作中,所谓“只有从桢楠中海选出来有金丝的才是真正的金丝楠”这种说法纯属歪曲事实、误导消费者的噱头,既不符合木材科学常识也偏离了客观事实。

在科学意义上来,国家标准 (GB/T16734-1997)注明了金丝楠是属于紫楠的别名,和桢楠没有任何关系。另外,在目前市场上来说,金丝楠更多的是一种泛称,有金丝还是没有金丝,金丝多还是少,只是楠木材质的一个偶然现象,和细胞的排列秩序、剖解角度方式以及后期加工做色有关,并没有真假和价值高低可言。不仅是楠木,其他类别的树种也广泛存在金丝和绸缎光泽等现象。对于什么是金丝楠,国家标准和权威机构目前也没有制定出具体的标准。

资源充足,并不稀缺

金丝楠在我国南北等地大部分省份以及东南亚一些地区都有分布,其生长60多年便进入迅速生长成材期。除一些受国家依法保护的古树、原生林外,目前国内许多的林场都有人工种植的金丝楠,对其进行有计划的间伐是允许的,其资源并不稀缺。

金丝楠木材依据品相不同,金丝楠老料价格依据大小与品相不同,每吨价格在2-4万元之间,金丝楠阴沉木每吨价格在10万元左右,新料则每吨1万多元。

自古以来主要用于建筑与棺材

金丝楠在历史上主要用于传统建筑的宫殿、庙宇、祠堂以及民居中的门窗、匾额,还广泛用于丧葬领域的棺木等。其具有耐腐防虫、木性温润、不变形、易加工等优点,在软木类材质中是非常优异的,因此有“软木之王”的美誉。但是在历史上,其价值一直低于硬木类的名贵材料,这也是不争的事实。金丝楠的地位和文化影响力主要还是体现在建筑与丧葬文化范围,例如承德避暑山庄的楠木建筑澹泊敬诚殿,以及闻名世界的三峡瞿塘峡的悬棺葬 (棺木都是金丝楠),是金丝楠木在该领域的典型代表。

在传统家具领域地位较低

在某些商家聘用的“专家”口中,金丝楠被吹嘘成为“故宫皇木”,地位至高无上。那么,金丝楠家具是故宫最高等级的家具吗?

对此我专门请教过故宫博物院传统家具专家胡德生先生,胡德生先生明确指出:“清代宫廷家具是以紫檀、黄花梨等硬木家具和髹漆家具为主的。故宫中有一部分等级较高的家具,仅仅是将楠木作为木胎,外面层层贴金罩漆来使用,楠木仅仅是起到一个内衬的作用。单纯用金丝楠制作的家具,如果不加髹漆,在宫廷家具中级别是比较低的,一般供下人或太监使用,如一些小花几、小凳子等。清宫‘御用皇木’非紫檀莫属,金丝楠只是建筑级别的用材,与紫檀黄花梨的价值相比,就是玻璃珠子和钻石的差异。 ”

另外,在中国传统家具历史上,黄花梨是明式家具的最好载体和最高代表,紫檀则是清式宫廷家具的顶级用材,红酸枝是广式家具的最佳代表。这些材质本身不仅品质优良,而且发展与演变成为与之相对应的家具风格,材质本身和家具造型风格、装饰手法等都达到材质和形式的高度和谐统一,形成了独特的风格和体系,分别完美对应我国传统家具的三大流派,广式(红酸枝)、清式(紫檀)、明式(黄花梨)。那么,金丝楠呢?在中国家具历史上,经典的楠木家具的地位在哪里?有没有延伸出相应的风格体系?又有什么独特的建树和贡献呢?其实,在世界级别的中国传统家具拍卖历史纪录中,根本没有金丝楠家具的一席之地。

金丝楠如何变身为“吸金楠”

第一步:媒体造势,拉开金丝楠炒作帷幕

近年来,从“金缕玉衣”骗贷7个亿,到近期拍出2.2亿天价的“汉代玉凳”,接连创下的“天价神话”,都急速变为“天大的谎言”。在被接二连三地戳穿后,这些神话只留下了一个个笑柄。

从2011年开始,人们注意到,一直默默无闻的金丝楠,突然来势汹汹,在各类报纸、杂志、电视等新闻媒体的宣传下,如日中天,在全国范围内掀起一股金丝楠炒作的热潮。在这些大量的宣传报道中,北京“××楠香”推出的“一张桌子3个亿”,则成为金丝楠家具最具代表性的新闻。

在这轮宣传炒作中,使用了大量电视营销的手法结合传销般热情,向人们灌输了楠木收藏的各类“价值概念”和“历史知识”。甚至声称,金丝楠标志着古典家具进入了辉煌的 “楠木时代”。而随着某财经频道连续三期推出的“疯狂的金丝楠”专题报道,上演了 “一根老料上百万”、“一张桌子3个亿”等一系列令人瞠目结舌的“天价传奇”,将金丝楠的价值放大到了极致。

第二步:专家被代言,金丝楠“黄袍加身”

“汉代玉凳”能拍出2.2亿元的天价,专家的价值评估报告无疑最具影响力。金丝楠“一张桌子3个亿”的神话需要让人们相信,自然也离不开专家的身影。

在对金丝楠木的各类宣扬炒作中,对金丝楠的宣传炒作文字有时以商家的名义发表,有时又署名是故宫“周××”专家的论文来进行佐证。例如,2011年1月26日北京的《法制晚报》对某金丝楠家具艺术馆馆长做出的采访文字报道——《金丝楠:天地有大美而不言》,而仅过了几个月,在2011年5月13日《法制晚报》的专题报道——《金丝楠:皇帝独享的奢侈品》中重新出现时,变成了故宫博物院专家“周××”的观点和论文。另外,在2012年2月17日《法制晚报》刊登的《故宫专家:金丝楠家具品牌为王》一文中,署名为故宫专家“周××”的文章,竟然与另一署名为某金丝楠家具艺术馆馆长的文章,有大篇幅、一字未变的抄袭和雷同。

在专家提供的金丝楠家具研究文章中,以偷换概念的方法,直接给金丝楠开具了最具皇家血统的身份证:“楠木家具是中轴线上主殿重要陈设家具”、是“故宫皇木”,因此让金丝楠具有了至高无上的地位。

对此论点,笔者前往故宫多次考察并请教了故宫博物院文物修复专家曹静楼、古典家具专家胡德生以及乾隆花园古旧家具修复专家关毅等人,了解到在故宫中轴线的所有家具都只是将楠木作为胎骨,外面使用沥粉贴金,或贴金罩漆工艺制作的,是为追求金碧辉煌的视觉效果。在这些家具中,楠木是彻底被包裹在里面的,材质上是否有金丝谁也没看过,是不是金丝楠也没有任何意义。清代宫廷家具文化是围绕紫檀展开的,紫檀同时也是当时最为名贵和尊崇的代表。我们负责维修的故宫家具中,很多都是将金丝楠作为紫檀家具的辅料,例如柜子外面全部使用紫檀,而金丝楠仅用来做背板、隔板这些。另外,因为紫檀的名贵和稀缺,故宫家具中还有将楠木作为内胎,外面包上紫檀来做家具的,成为独特的包镶家具。这些客观事例已经很清楚地说明了金丝楠只是建筑和家具辅助用材。

稍具中国传统家具常识的人都知道清式宫廷家具雕饰繁美精细,追求庄严肃穆的意蕴,而紫檀细密油韧、色泽沉稳,适合精雕细刻,因此成为清宫御用家具的首选用材,并由此发展形成了清代宫廷家具繁美富丽、精工器重、静穆古朴的独特艺术风格,达到了与明代黄花梨家具简繁互映、双峰并峙的艺术高度,取得了世界范围内的一致推崇。如果对这些基本的常识视而不见,置客观事实于不顾,刻意为迎合商家需要而采取断章取义、望文生义、曲解拼凑历史而炮制概念来误导消费者,那么,应该提醒这类专家在治学研究和个人道德修养之间应予以平衡发展。

第三步:愚弄大众,杜撰史实编“故事”

金丝楠生长期短,资源并不稀缺,木材货源充足。在北京的高碑店、吕家营及国内其他一些地方楠木家具商铺比比皆是。怎样才算是金丝楠?金丝楠按照什么来鉴定级别?金丝是怎样的?关于这些,国家并没有设立相应的检验检查标准。实际上无论是所谓“价值3个亿”的桌子,还是市场上几千元的桌子,木质并没有什么区别。

客观地说,在金丝楠木资源多、市场广的情况下,是很难垄断资源进行炒作的,盲目炒作的成果很容易被一哄而上的其它金丝楠商家所分享。炒作金丝楠想获取暴利,只有把自己包装成为“专家”和“权威”,使自己成为鉴定金丝楠木价值的唯一标准,才能获取最大的利益,才能随时与身后跟风而上的其它商家进行切割,将他们的金丝楠归入“伪劣金丝楠”的行列,而让自己独享最大的利益。

我们看到,有关金丝楠的大量新闻报道中,关于金丝楠的定义概念、金丝楠的选材标准、金丝楠的收藏价值、金丝楠的鉴别等等观点与说法都是通过北京某金丝楠家具艺术馆发布的。“楠木贵比黄金,楠木皇家独享,是故宫皇家御用家具的最高代表……”等等观点渐渐在言论的传播中落地生根。虽然有人质疑其观点多荒诞不经,漏洞百出,但并没有妨碍这家金丝楠艺术馆馆长成为“中国金丝楠第一人”,其身后的光环也日益耀眼。

在金丝楠的宣传报道中,篡改历史,误导大众的现象很突出。例如为证明金丝楠“皇家独享性”,发表“《大明律》钦定金丝楠为皇帝御用之木”、“和糰被杀的其中一条大罪全因擅用金丝楠”等轰动性言论。我查阅了整套共9册《大明律》,发现根本就没什么关于“金丝楠木”的规定和记载。而和珅遭到清嘉庆帝诛杀时,第十三条罪状则是:“所盖楠木房屋,谮侈逾制,其多宝阁,及隔段式样,皆仿照宁寿宫制度,其园寓点缀,与圆明园蓬岛瑶台无异,不知是何肺肠,其大罪十三。 ”已经明确说明获罪的原因是房屋居然仿照皇宫的样式和级别来制作,超越了应有的级别,和金丝楠毫无关系,就算是用其他杂木仿照皇宫样式,也一样会因此获罪。另外,在吹嘘金丝楠的软文中,为了鼓吹金丝楠的“名贵”身份,还举出了《红楼梦》秦可卿的楠木棺材做例证,但读过原本《红楼梦》的人都知道,秦可卿的棺材,原文写的并不是“楠木”而是“樯木”,那是作者曹雪芹杜撰出的一种木材,这世上根本就不存在。而随后商家推出的所谓 “在乾隆到嘉庆年间,还真有明确历史记载的,在当时一克金丝楠,就相当于10克黄金,甚至15倍于黄金”更是荒谬不经。以信口开河的方式来虚构金丝楠价值,是整个金丝楠炒作中“故事”的核心。

第四步:基金上市,泡沫风险向社会转移

只要搜索金丝楠的相关报道,就会发现,最昂贵和有皇家血统的金丝楠基本都是北京这家金丝楠家具艺术馆的。金丝楠的价值鉴定,只有他们才能进行“最权威”的评估。而这家的金丝楠家具究竟和市场上的金丝楠家具有多大区别?有没有区别?如果想对此进行比较的话,消费者肯定会失望。因为这家金丝楠家具艺术馆一般不对外开放,必须缴纳20万元成为会员后才能详细浏览,并且会员费不予退还,但可以换家具。那么20万元可以换什么家具呢?宽度1.2米左右的一张小条桌,标价25万元。一些业内玩家透露说,即便是按市场上最好的金丝楠算,那样的一个小条桌,它的实际木材成本不会超过5千元。

金丝楠木性较软,用指甲一掐就会留下明显痕迹,而且资源广博,金丝楠家具推向市场后不用几年时间,消费者就会发现材质松软极易损坏,届时对质量的质疑必定层出不穷。作为金丝楠的炒作者,如何在消费者明白真相之前猛赚一笔,然后再全身而退呢?那么,将目前吹大的泡沫转化为金融产品,向社会发行,由购买基金或股份的投资者来承担泡沫破灭的风险,无疑是最佳的途径。

另外,据消费者反映这家金丝楠家具艺术馆还对个人吸收存款,用于投资运作,承诺高额回报;并在近期与一些投资公司、财务顾问咨询公司以及基金公司签署了深度合作备忘录并已发行首期基金……

炒作金丝楠,涉嫌商业欺诈

从法律上说,所谓商业欺诈是指一方当事人故意告知对方虚假情况,或故意隐瞒真实情况,诱使对方当事人做出错误的表示。通俗地讲,就是用虚假的情况引诱对方做出错误的判断。而在这轮金丝楠炒作中,同一批人自行编撰、传播了大量金丝楠投资收藏价值的虚假信息,以编造故事、浮夸价值、偷换概念等方式,向人们灌输“天价金丝楠”的所谓投资收藏价值,试图迷惑大众和误导消费者,从而获取暴利。

如果在商品销售行为中,采取不公开商品,让消费者在购买商品前必须缴纳高额会员费,并且不予退还的,这些行为已经侵犯了消费者对商品的知情权,同时也违背了经营者必须履行的义务。而超出经营范围,以投资回报的名义向社会募集资金,这些行为则涉嫌非法集资。在近期市场上出现的金丝楠炒作风潮中,广泛存在篡改史实、歪曲事实、夸大价值、以次充好,从而误导消费者的现象,这些现象的性质与手法已不是简单的商业炒作,而是带有较明显的商业欺诈特征,消费者务必对此提高警惕。
 

(作者邓雪松 系中国家具协会传统家具委员会副秘书长)

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