陶瓷卫浴企业将进入“一体化”销售模式
2013-06-21 10:47:35 来源：中华卫浴网评论：0

在陶瓷卫浴行业，各个大大小小的品牌林立市场，中小型陶卫企业若还不发动品牌战略就只能面临淘汰。就消费者这一方面而言，厨卫生活的品味有所提高，对于品牌的认知概念也在逐步加强，陶瓷卫浴企业进行品牌运营...

在陶瓷卫浴行业，各个大大小小的品牌林立市场，中小型陶卫企业若还不发动品牌战略就只能面临淘汰。就消费者这一方面而言，厨卫生活的品味有所提高，对于品牌的认知概念也在逐步加强，陶瓷卫浴企业进行品牌运营也将进入一体化营销。俗话说得好，人靠衣装马靠鞍，狗配铃铛跑的欢。陶瓷卫浴的展厅陈列无疑就是这句熟语当中的衣装和鞍。陶瓷卫浴必须就是陈列品。因为它具有审美的价值。既然它具有审美的价值，那么，陈列就是显得格外的重要。

现在的资讯传播是视觉化、碎片化、民主化的，任何品牌在进行推广的时候，都需要深刻洞察消费的个性，从他们的角度出发，以沟通、互动的形式将品牌理念进行传达。

作为陶瓷卫浴企业，平时与消费者进行深度沟通的机会并不多，只有当消费者有购买需求时，他们才会在短时间内高度关注各个品牌，一旦购买行为结束便开始淡化继续与品牌商沟通意愿。这就给厨卫企业的品牌建设带来了挑战：如何在短时间内将自己独特的品牌个性、产品、文化有效传递给消费者，一直是困扰家电行业各品牌的一大瓶颈。

而品牌终端一体化策略的成功运用将在很大程度上为陶卫企业的品牌建设带来新的方向和思路。何谓“品牌终端一体化”，是指：企业通过终端，将品牌形象与价值进行展示、交流，同时将品牌的功能、情感、个性、文化和服务等全面释放给消费者，使其感受到品牌的价值。

不管陶瓷卫浴行业标准是否开始执行，品牌竞争和非品牌之间的竞争都将存在，此问题解决的根本在于消费者消费观念的培养上。陶卫品牌终端一体化是一个系统的整合，需要强大的研发、供应、生产、物流售后等全价值链的相互融合与协作，伴随这一趋势的发展，未来整个厨卫行业的管理水平也将发生新的变革与突破。

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