欧美家具身份不同 外来文化障碍令消费者迷失
2013-11-04 16:05:32   来源:北京青年报   评论:0

欧美家具并非仅指来自欧洲和美国 的进口家具,也泛指欧美风格的家具,其产地可能在国内国外等任何地方。欧美风格纯国产品牌、欧美风格纯进口品牌、欧美风格出口转内销品牌等等,市场上涉及 该类型的家具越来越

“欧美家具”并非仅指来自欧洲和美国 的进口家具,也泛指欧美风格的家具,其产地可能在国内国外等任何地方。欧美风格纯国产品牌、欧美风格纯进口品牌、欧美风格出口转内销品牌等等,市场上涉及 该类型的家具越来越多。大卖场、专卖店,销售此类家具的比比皆是。正是因此,越来越多的消费者购买时产生困惑:在哪儿买、买什么来路的性价比最好?

欧美家具身份不同 看着糊涂

不是所有消费者都能明确说出家具的类别和出身,更不要说面对本来就有文化障碍的所谓欧美家具。市场上有几类情况,让消费者对所谓欧美家具“又爱又 恨”。其一,有些欧美风格进口品牌,价格昂贵,不是一般人消受得起。其二,有些国内欧美家具品牌,外观设计并不地道,博得家居新手青睐以外,被那些对风格 细节要求高的消费群视而不见。其三,一些自称出口转内销的欧美家具,有的说自己卖的是某国外品牌的真东西,有的说产品做了修改,符合国内家庭需要。在消费 者看来,他们根本无从判断真假虚实,因而,这些来路不同的欧美家具给人们“风格雷同、价格悬殊”的错乱印象。

外来风格文化障碍 令消费者“迷失”

本来对自己文化一知半解的人,却忙着去喜欢欧美风格的家,这确实是目前家居消费的一种现象。由此,消费者对文化的心理障碍也就成为他们难以判断欧美 家具好与差的天然屏障。然而,市场的蓬勃有其原因,出招规范欧美家具市场,尤其是那些产自国内OEM代工工厂的欧美家具,是眼下行业内的共识。对此,即将 率先在丽泽店以及十里河店植入“欧美家年华”版块的居然之家向外界表示,正是看到了人们的需求和困惑,欧美家年华将为消费者整合相关产品和品牌,从质量、 价格和产地层面让消费者放心购买。

体量大风格强 欧美家具需充分体验再购买

由于展示面积的局限,很多欧美风格家具店面显得局促拥挤,这让本来就大体量的欧美家具难以向消费者充分展示。还有散落在商业空间里的一些空闲地段, 常常被出口转内销欧美家具尾货占满,用低价格招揽顾客。对此,资深设计师武军表示,消费者的空间感觉没有建立起来,如果喜欢此类家具,应该多体验多观察, 否则容易犯下买错的问题,尺度不对,摆放不当,效果差强人意。对此,居然之家副总裁任成表示,居然之家的欧美家年华起步就是2万平方米,为的是给各品牌足 够的展示空间,丽泽店将在11月开业,而明年十里河店将拿出4万平方米打造这个版块,之后向全国优势店面扩展。居然之家总裁汪林朋表示,欧美家具的市场前 景看好说明,中国消费者对家具的要求在提升。顺应这种变化,欧美家具板块如同红木大会堂一样,将成为居然梳理品牌、优化卖场的重要行动。

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