借势新媒体 格美淇WIFI智能热水器劲爆上市
2016-07-13 16:15:09   来源：中华家居网   评论：0 点击：

 在热水器行业增速放缓的背景下，格美淇不是坐等有利时机，而是选择主动出击，继5月份大手笔砸铁路列车广告之后，格美淇并没有停止营销上的大动作，而是围绕着今年首推的千元智能wifi电热水器——DW30-D60Q3/SA继续造势，且这一次将目光瞄准了信息容量更大、传播更为迅速、受众更加年轻化的新媒体。

就在6月15日-6月25日，倘若你恰好打开的是乐视视频，无论在PC端、IPhone端，亦或是IPad端，只要观看这部高人气的电视剧《欢乐颂》，你都有机会看到格美淇的暂停广告，广告页面就是“格美淇千元WIFI热水器震撼来袭”。

“之所以选择在乐视视频的《欢乐颂》上进行广告投放，不仅看重了《欢乐颂》的传播热度，更看重了《欢乐颂》整部剧传递出来的年轻、时尚的潮流风格，这一点，十分符合格美淇千元WiFi智能机的特性。”格美淇内部负责人如此介绍道。

确实，作为一部现代都市剧，《欢乐颂》非常真实地描绘了同住一个小区的5个不同出身、不同职场、性格迥异的年轻女性，一起经历的酸甜苦辣。她们就像现实世界中你我的真实投射，引发了不少有着切身经历或体会的年轻观众的共鸣，有20多岁的职场新人，也有30左右的精明高管……而她们，都可以是格美淇这款千元wifi智能机的目标客户群。

“在无wifi不青春的时代，这款Q3/SA系列产品就是针对年轻消费群体专门研发的，最大的特点就是智能，只要下载APP，就可以随时随地远程操控热水器，给处于快节奏生活下的年轻人提供了很大的便利。”格美淇内部负责人继续表示，“而除了wifi操控之外，还配置了ISS智能记忆、断电记忆、色彩水温提示、ECO节能模式等功能，这么多智能化元素的产品，价格却只需千元，可以说性价比是杠杠的”。

“酒香也怕巷子深”，格美淇人深知，产品本身给力是不够的，在信息爆炸、物质丰富的年代，若不适度地做些推广，恐怕也会因为巷子太深而被淹没。

于是，在千元智能WIFI热水器顺利上市之后，高端款新品(云系列蓝牙音乐热水器)在上市之际，格美淇将眼光瞄准了具有“精准触达、社交互动、亿万覆盖量”的微信朋友圈广告。7月4-6日，只要你浏览朋友圈，就有机会看到“夺世·夺目，比你想象的更智能”格美淇广告，点开链接之后就可以看到格美淇代言人“蒋雯丽”演绎的TVC。

今年以来，在产品上首推千元智能wifi热水器的格美淇，在宣传攻势上也相当猛烈，一波紧接着一波：5月份砸铁路列车广告，6月份投视频暂停广告，7月份植入朋友圈广告……尽管此前，格美淇在户外广告、公交车身以及行业杂志等传统媒体上的投放一直是不遗余力，且取得了不错的效果，但格美淇深知，单一的广告投放无法承载营销的全部过程，如今，再结合新媒体的力量，覆盖面和传播力都将得到进一步释放。