西门子家电场景平台探索行业新模式开启行业新篇章
2016-08-16 15:20:59 来源:中华家居网 评论:0 点击:
8月16日,西门子家电携手区域战略合作伙伴璞康COOK&BOOK,于中成智谷创意设计中心盛大开业,现场新颖的场景式体验吸引到众多消费者。开业典礼上,西门子家电启动全新家电战略布局,而COOK&BOOK将作为西门子家电生活体验生态圈的实际落地平台,为消费者带来家电、家居跨场景消费新模式。
随着消费市场竞争的升级,跨场景营销成为市场发展的必然产物。它让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式,并赢得目标消费者的好感。这种新颖的形式在COOK&BOOK平台得到了极大的体现。
本次开业典礼流程的注重点放在体验性和互动性两个方面,无论是入场时的“遇见西门子家电▪蓝”、厨艺体感互动游戏,还是各式各样的美食生活集市、美食教学、美食制作体验。都让每位参与者在制作美食、品尝美食的过程中,感受到了美食的艺术以及西门子家电在这场景中的灵活运用。这种家电与餐饮相结合、以体验为主的跨场景模式,为在场的嘉宾及消费者带来了耳目一新的感官体验。
11时48分,现场嘉宾进行了微信摇铃声响互动,仪式由此准时启动。仪式现场,西门子家电明确了未来在上海的3项战略布局。
第一项,家电行业的发展布局。目前电商的崛起导致传统零售业逐渐式微,传统的店面营销,不敌线上与线下相结合的体验式家电场景化营销。西门子家电布局O2O战略,采用了线下实体场景体验,线上购买的模式,吸引更多用户。
第二项,品牌布局。厨房生活集合社区COOK&BOOK成为西门子家电生活体验生态圈的落地平台,并通过“西门子家电+COOK&BOOK”的方式来具体构建以西门子家电为核心的生活体验生态圈。全方位的生活体验和工具体验,生活馆内的实景布置,可以让消费者身临其境,这种方式在一定程度上丰富了购物体验,使整体品牌形象更具影响力,能够培养更加丰富、更加多元化的客户群。
第三项,用户关系的维护。随着家电产品消费主力的逐渐转变,产品性能已经不是用户关注的唯一因素,更高质量的家庭互动和更丰富的体验感受,成为了消费者的新思路。为此,西门子家电从用户出发,利用360°场景式传播形式,营造开放式的购物环境,旨在拉近与消费者间的距离,不断满足消费者的购买需求。
西门子家电此次的战略合作,以提升用户购物体验为主导,以为消费者带来了不一样的消费方式为目标。同时作为一个全新的领域,西门子家电所打造的生活生态圈场景体验,标志着着西门子家电迈出行业生态转型的第一步,力图逐步探索新的行业模式,开启行业发展的新篇章。
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