海尔智家半年报背后:科技不容忽视
2021-09-02 11:34:27 来源: 评论:0
认识一个人很简单,但了解一个人很难。企业也是同理。
就拿8月30日公布的海尔智家2021半年报来说。营收同期增长27.2%、利润同期增长146.4%的数据,预示着海尔智家超前布局进入收获期,也将大多人的目光聚集到了高端品牌收入增幅超74%、成套销额增长39%、生态收入提升53%这些关键数据上。可真正了解海尔智家的人,往往会继续探求其成功背后的内在逻辑,也自然不会忽视其中的另一重要数据——科技创新。
研发,一直是海尔智家战略升维、市场引领的重要基石,也是其长期投入、着力深耕的关键板块,研发产出同样收获颇丰。半年报披露,我国家电领域80%的国际标准制修订提案来自海尔智家,同时,他还实现全球智慧家庭发明专利5连冠,并获得15项国家科技进步奖、超300项国际设计奖,在不同纬度均做到了行业引领。
高端高速、场景倍速、生态加速!海尔智家迎来收获期
“成果论”虽然浅显,却也是快速判定一家企业实力及前景的直观论据。以这个视角切入分析海尔智家这份半年报,可以大致总结为“高端高速、场景倍速、生态加速”。
高端方面,海尔智家旗下高端品牌卡萨帝正以场景化转型延续高增态势。数据显示,H1卡萨帝收入增幅超过74%,在万元以上冰箱、空调、滚筒洗衣机市场分别拿下37.9%、31.2%、78%市场份额,实现绝对引领;场景品牌方面,三翼鸟“一站式定制智慧家”平台的落地带动海尔智家成套销额增长39%、客单价同比提升3~4倍;生态品牌方面,上半年海尔智家生态收入同比增长53%,海尔智家APP月活同比提升425%,预示其超前战略布局全面进入收获期。
总结来看,如今的海尔智家正构建起高端品牌、场景品牌、生态品牌的“金三角”,自下而上完成物联网时代的“大象转身”。
可这就是海尔智家的全部吗?要知道,品牌战略层面的成绩不可能凭空而来,颇具远见性的上层建筑之下,品牌的布局逻辑、创新探索等都是支撑起万顷广厦的坚固基石。在海尔智家看来,今天的成果不过是多年来坚持原创科技的一种体现。
研发高产出,支撑场景生态高增长
“借芦苇的摆动我们才认识风,但风还是比芦苇更重要”。
如今,外界凡是提起海尔智家总归离不开“高端、场景、生态”这些关键词。可却少有人关注,成果表象背后海尔智家在研发上的重投和高产——半年报显示,海尔智家上半年研发投入较2020年同期增长27%,创新成果频现。
实际上,不论是高端、场景还是生态,没有强大研发能力做支撑,一切都将是空谈。2006年,国内高端市场是外资品牌的天下,卡萨帝正是凭借科技创新成功突围。如今,卡萨帝始终把科技作为基础,从空气洗洗衣机、细胞级养鲜冰箱、再到双塔软风空调……目前,海尔智家已经累计获得10项中国专利金奖,行业最多。
场景品牌三翼鸟问世之初就能实现全屋全场景定制服务,靠的是什么?丰富的产品、领先的联动和主动服务的智慧体验。而这无一不需要研发资源的迭代和支持:如何让烤箱自动烘焙?如何让空调自动调整温度湿度?可以说,没有极致的科技就不可能有领先的场景,这也是海尔智家能实现全球智慧家庭发明专利5连冠的关键。
这些年,海尔智家战略脚步正朝着场景品牌、生态品牌迈进,其技术重心也在从硬件转向场景,让家电成为基础,以更智慧的衣食住娱场景升级用户体验。而这一切的变化背后,正在于用户需求的转移——基于长期研发投入、高效创新产出、持续科技迭代,海尔智家牢牢抓住了用户需求,这也是他十几年来能够持续颠覆、得以持续引领的信心和底气所在。
所以说,只有看懂了海尔智家的创新逻辑,才看得懂他的战略布局——以用户思维驱动创新、以创新带动品牌升级。作为“时代的企业”,海尔智家的品牌基因绝不止区区几个数字这么简单。
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