软装行业即将进入黄金期
2013-01-06 15:33:27   来源:腾讯网·亚太家居    评论:0

 离2013年5月还有半年,许多有营销经验的企业已提前开始排兵布阵。对软装企业而言,提前做好营销功课,才能在内销市场全面复苏时做到游刃有余,进而在未来10年驶上企业发展的快车道。  一年前,亚太传媒根据9...
 离2013年5月还有半年,许多有营销经验的企业已提前开始排兵布阵。对软装企业而言,提前做好营销“功课”,才能在内销市场全面复苏时做到游刃有余,进而在未来10年驶上企业发展的快车道。

  一年前,亚太传媒根据900多名一线员工提供的市场调研数据,大胆预言泛家居行业的寒冬还有一年半。这一预测准确地把握了市场动向,论证充分,在泛家居行业内产生了较大的影响。现在,时过一年,离亚太传媒预测的“寒冬”时间只剩半年。

  根据亚太传媒对行业的接触和研究,剩下的这半年,是整个泛家居行业最“冷”的时候,因此至关重要。挺过这半年,到2013年5月,泛家居内销市场将全面复苏。作为泛家居行业的重要部分,未来10年,整个软装行业将迎来快速发展的黄金时期。

  房地产市场整体趋稳

  过去10年,我国房地产行业飞速发展。从经济发展规律来看,房地产市场五年翻一番属于正常可控范围;然而,过去几年,我国仅用两年时间,就实现了翻一番的目标。过快的发展,积累了太多的泡沫和水分。经过近两年的吸收,以前积累下来的泡沫和水分,已经消化得差不多了,房地产行业正在释放出新的发展空间。

  事实上,只要稍加留意,就会发现各大城市的房地产成交量在增长之中,加上平稳的二手房交易,一年之后,我国的房地产市场就将恢复正常。我们随便到哪座城市去,都能看到在建楼盘。目前,我国的城市人口已经多于农村人口,城市建设和旧城改造的需求在不断加大,用城市改造拉动内需已经成为某种共识。

  除了城市建设,农村里的新农村建设正在轰轰烈烈地进行。在欧美国家,城里人都喜欢到农村去工作和生活。我国虽然稍有落后,但经过三十年改革开放,也开始出现类似于欧美国家的这种趋势。现在的农民早和过去有了本质的不同,加上国家的政策扶持,农村建设对房地产市场将起到很大的拉动作用。

  我们的老一辈讲究几世同堂,他们认为,一家几代人住在一起是传统的中国式家庭,他们需要的是相互照顾和温馨的氛围。但是现在,这种观念正在改变。在新一代国人的观念里,几代人同住没有私人空间,他们要求的是独立。按这种新观念,一家人需要三套房才能解决这一问题。而目前的现状是,绝大部分家庭只有一套房,每个家庭仍有两套房的潜在需求。

  一般来说,住了10年的房子都会重新装修一次。未来几年,二次装修的数量将达到一个新的高峰。

  城市建设、旧城改造、新农村建设、潜在消费需要以及二次装修,不管从哪个角度来看,房地产市场正在释放新的活力。

  金融危机是福不是祸

  最近的两次金融危机,并没能阻止中国这艘巨轮一路乘风破浪。这几年,全球经济普遍不景气,但中国经济一直保持着较为稳定的发展态势。中国的经济成就令世界瞩目,世界经济陷入低谷时,许多国家首先想到依靠中国。国际环境对中国带来的负面影响成为过去,中国经济对世界的推动作用越来越大。

  始于美国华尔街的金融危机阴霾未散,全球经济依旧低迷,这令绝大部分外销型软装企业苦不堪言,这一状况在未来很长一段时间内还将持续。经济专家预测,受金融危机影响,欧美国家经济短时间难以复苏,日韩等国长时间(估计这个时间在10年左右)难以复苏。而印度、越南等发展中国家,与我国的差距太大,一段时期内根本不可能超越中国。

  即使是国际经济最为严峻的时刻,中国的经济也没有出现大幅下滑。如今,熬过最困难的时刻,世界对中国经济的倚重变得越来越大。“危机危机”,有“危”也有“机”,对软装企业而言,渡过危机并不是难事,重要的是如何掌握,变被动为主动。

  我们常视金融危机为洪水猛兽,事实上,对大部分泛家居企业或整个泛家居行业而言,金融危机只是一次洗牌,而非灭顶之灾。据估算,在两次金融危机中,倒闭破产或转行的企业达1/4,企业减少,存活的企业能分到的蛋糕便增多了。

  衣柜企业驶上快车道

  一直以来,中国都是政局最为稳定的国家。刚刚闭幕的“十八大”,为中国未来10年的发展确定了政治方向。2013年3月“两会”期间,国家将出台全面推动经济发展的相关政策。届时,软装行业“寒冬”将告一段落,内销市场将全面复苏。

  中国即将进入新的10年发展时期,而这10年,无论是政治、经济还是文化,都将是最好的10年。可以毫不夸张地说,中国企业遇到了最好的发展时期。事实上,早就有部分企业已经意识到这一点,并且有了新动作,积极为内销市场的全面复苏做前期准备工作。

  近期广告业明显回暖,亦是行业即将全面复苏的迹象。据亚太传媒董事长骆合理介绍,临近年底,亚太传媒广告业务出现剧增现象。中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗介绍,中央电视台2012年的广告业务与2011年相比,只增长4.8%,而在不久前中央电视台举办的2013年广告招标活动中,其广告业务同比增长十多个百分点。

  虽然还有半年,但许多有营销经验的企业已提前开始排兵布阵。对软装企业而言,提前做好营销“功课”,才能在2013年5月内销市场全面复苏做到游刃有余,进而在未来10年驶上企业发展的快车道。

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